L’AI Generativa diventa anche nuovo motore di ricerca? I finding della nuova Ricerca targata “KOB – Keep On Branding srl”
Uno studio indipendente analizza i nuovi comportamenti digitali dei manager europei
L’Osservatorio Nazionale Economia presenta in anteprima i risultati di una nuova ricerca firmata KOB – Keep On Branding srl nell’ambito del programma internazionale Tech & Brands, dedicato alla trasformazione digitale, alla strategia tecnologica e al MarTech nei grandi brand.
La ricerca ha indagato un trend emergente ma già concreto: l’utilizzo crescente di strumenti di Generative AI, come ChatGPT, come alternativa ai motori di ricerca tradizionali.
Focus: l’AI generativa cambia il modo di cercare (e trovare)
Il contesto è quello del workshop “Tech & Brands – Tech Transformation, Digital Strategy & MarTech Insights”, svoltosi il 27 giugno 2025 presso l’Hyatt Centric di Milano. Durante l’evento è stata presentata in anteprima la nuova ricerca, che segnala una trasformazione silenziosa ma profonda nelle modalità di accesso alle informazioni online da parte di manager e professionisti.
L’adozione crescente di strumenti di AI conversazionale come ChatGPT, Claude, Gemini o Grok non avviene più solo in ambiti sperimentali: comincia a sostituire l’uso quotidiano di Google e motori di ricerca tradizionali.
I dati principali
Lo studio si basa su interviste a 80 professionisti e manager di aziende attive in Nord, Centro e Sud Europa, appartenenti a settori diversificati.
Tra le realtà coinvolte:
The LEGO Group, Morellato Group, BNL BNP Paribas, Accenture, The North Face, Gruppo Finiper Canova, Procter & Gamble, Unilever, e altri grandi brand europei.
Domanda chiave:
“Stai usando sempre più spesso strumenti di Generative AI (ChatGPT, Grok, ecc.) al posto dei motori di ricerca tradizionali?”
Risposte:
- 43% – Sì, uso principalmente strumenti di Gen AI
- 50% – Alterno tra AI e motori tradizionali
- 8% – No, uso solo motori tradizionali
- 0% – Non so / Nessuna opinione
Totale utenti che integrano l’uso di GenAI nella ricerca: 93%
Cosa cambia per le imprese?
Davide Scialpi: “Secondo i ricercatori di KOB-Keep On Branding srl, questi dati indicano l’emergere di un nuovo paradigma: la Generative AI non è solo uno strumento, ma diventa un canale di accesso primario all’informazione, in grado di influenzare:
- la visibilità organica dei brand online
- la discoverability dei contenuti aziendali
- le strategie SEO e digitali attuali
Le imprese devono quindi anticipare il cambiamento, esplorando la presenza su piattaforme AI-driven, testando contenuti adattati al linguaggio generativo, e monitorando l’evoluzione degli algoritmi di conversazione”.
Una ricerca che apre una domanda strategica
Il team che ha realizzato lo studio sottolinea come non si tratti solo di tecnologia, ma di comportamenti d’uso quotidiani. La velocità con cui l’AI generativa viene adottata potrebbe ridefinire il ruolo delle fonti informative, dei siti aziendali e persino dei media digitali.
Ricerca condotta e prodotta da
Dr. Davide Scialpi per “KOB – Keep On Branding” e “Tech & Brands” Academy“, iniziativa di ricerca indipendente sui cambiamenti nei modelli tecnologici e strategici delle imprese.
La Domanda aperta la facciamo anche noi:
Anche tu stai usando ChatGPT al posto di Google per cercare dati o idee?
Raccontaci la tua esperienza.
Per entrare in contatto con il centro di ricerca strategica di KOB – Keep On Branding, scrivete a: info@keeponbranding.com
Il Team dell’Osservatorio Economia
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